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方案简介

 

一、化妆品市场总体分析

1. 国际化妆品集团备受关注,上海家化成为本土企业代表

2. 化妆品网民美容护肤内容

1) 46月期间,美白、祛斑关注度持续提升,祛痘关注微

弱下降

2) 网民使用化妆品主要看效果,美容护肤方法同样受关注

3) 韩国化妆品及相关信息受到网民关注

3. 化妆品二季度行业百度指数

一、化妆品品牌分类情况

 () 大众品牌化妆品

1. 品牌排行

1) 巴黎欧莱雅领军大众品牌

2) 网民对大众化妆品市场跟随品牌注意力不集中,关注的

品牌容易改变

2. 品牌竞争分析

1) 关注玉兰油、妮维雅网民转向巴黎欧莱雅的可能性偏高

2) 网民搜索重合度表明:妮维雅是大众化妆品网民第二重合

品牌

 ( ) 高档品牌化妆品

1. 品牌排行

1) 高档化妆品迪奥领先,国产品牌无突出表现

2) 2008年二季度高档化妆品品牌变化快,前十名品牌各有沉浮

2. 品牌竞争分析

1) 同门品牌相互竞争,倩碧、雅诗兰黛品牌重合度高

2) 资生堂网民向其他品牌转移可能性大,容易流向倩碧、

雅诗兰黛

 () 天然/活性健康品牌化妆品

1. 品牌排行

1) 菲诗小铺成为最受关注的天然/活性健康化妆品

2) 佰草集为国产品牌增光,排名第二关注度14.06%

2. 品牌竞争分析

1) 雅漾、薇姿品牌重合度高,网民在两品牌间容易流动

2) 菲诗小铺网民不容易向其他品牌流动,与其他品牌重合度

偏低

二、化妆品产品分类情况

 () 护肤品市场

1. 护肤品品牌排行

1) 巴黎欧莱雅、迪奥、玉兰油成为网民重点关注护肤品牌

2) 佰草集、自然堂代表国产护肤品牌进入前十

2. 护肤品网民关注的护肤产品类型

1) 2008Q2,面膜、防晒霜成为网民主流关注护肤品

  2) 面膜、洁面乳季节性变化不明显

3. 护肤产品组合销售的可行性    

1) 面膜网民对指甲油、洁面乳、防晒霜和眼霜关注度高,

产品组合可能性大

2) 除面膜外,防晒霜与隔离霜产品组合可能性大

4. 护肤品百度指数

 () 彩妆品市场

1. 彩妆品牌排行

1) 专业彩妆品牌更受网民关注,相关品牌合计关注度超过20%

2) 彩妆品牌集中度偏低,美宝莲纽约关注度9.66%排名第一

2. 彩妆品网民关注的彩妆产品类型

1) 2008Q2网民最关注的彩妆产品:隔离霜

2) 胭脂、粉底乳、睫毛膏合计关注度超过30%

 () 男性护肤品市场

1. 巴黎欧莱雅抢占男性护肤品市场成功,网民关注占比13.83%

 () 产品案例分析——面膜产品研究

1. 面膜网民超过一半检索过大众类的品牌

2. 面膜网民最关注产品的美白、清洁功能

3. 贝佳斯成为面膜网民经常搜索的大众类面膜品牌

4. 面膜网民最常关注的高档品牌面膜是资生堂

5. 佰草集是面膜网民经常想到的天然/活性类品牌

三、化妆品区域市场情况

 ()化妆品网民地区分布

1. 京沪穗三地化妆品网民关注的品牌

1 )巴黎欧莱雅、迪奥成为三城市网民重点关注品牌

  2) 广州地区网民最关注玫琳凯,雅漾成为上海网民第三关注

的品牌

2. 京沪穗三地网民关注的化妆品产品类型

1) 面膜产品很受关注,广州网民搜索强度最高

2) 上海网民彩妆情节明显,隔离霜关注高于其他两地,占

6.19%

四、化妆品人群搜索兴趣偏好

 () 日常信息搜索关注占比

1) 化妆品搜索人群影视信息为主要兴趣点

附录一:研究方法

附录二:完整版报告目录

附录三:完整版报告图片目录

附录四:调研流程

附录五:法律声明

附录六:联系方式

图片目录

图表 1 2008Q2网民关注的化妆品集团TOP10

图表 2 2008Q2网民关注的肌肤问题变化

图表 3 2008Q2网民美容护肤关注点TOP8

图表 4 2008Q2化妆品行业百度指数

图表 5 2008Q2网民关注的大众化妆品品牌TOP10

图表 6 2008Q2大众化妆品品牌排名变化

图表 7 2008Q2大众化妆品TOP5品牌重合度(1

图表 8 2008Q2大众化妆品TOP5品牌重合度(2

图表 9 2008Q2网民关注的高档化妆品品牌TOP10

图表 10 2008Q2高档化妆品品牌排名变化

图表 11 2008Q2高档化妆品TOP5品牌重合度

图表 12 2008Q2网民关注的天然/活性健康化妆品品牌TOP10

图表 13 2008Q2天然/活性健康化妆品品牌排名变化

图表 14 2008Q2天然/活性健康化妆品TOP5品牌重合度

图表 15 2008Q2护肤品网民关注的品牌TOP10

图表 16 2008Q2网民关注的护肤品产品类型TOP10

图表 17 2008Q2网民关注的护肤产品类型排名变化

图表 18 2008Q2主要关注护肤产品相关性

图表 19 2008Q2护肤品百度指数

图表 20 2008Q2面膜、防晒霜类产品百度指数

图表 21 2008Q2网民关注的彩妆品牌TOP10

图表 22 2008Q2彩妆网民关注的品牌排名变化

图表 23 2008Q2网民关注的彩妆产品类型TOP10

图表 24 2008Q2网民关注的男性护肤品牌TOP10

图表 25 2008Q2网民关注的男性护肤品牌排名变化

图表 26 2008Q2面膜网民对品牌类型的关注

图表 27 2008Q2面膜网民关注的产品功能TOP5

图表 28 2008Q2面膜网民对大众品牌联想TOP10

图表 29 2008Q2面膜网民对高档品牌联想TOP10

图表 30 2008Q2面膜网民对天然/活性健康品牌联想TOP10

图表 31 2008Q2化妆品网民地区分布

图表 32 2008Q2京沪穗三地网民关注的化妆品品牌TOP10

图表 33 2008Q2京沪穗三地网民关注的化妆品产品TOP10

图表 34 2008Q2化妆品网民关注的兴趣点TOP10

 

 

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